Cuota de impresiones
Impression share
Porcentaje de impresiones que conseguiste sobre las que podías haber conseguido. Lo que falta se pierde por presupuesto o por ranking.
Qué es Cuota de impresiones
Impresiones conseguidas ÷ impresiones a las que podías optar. Si tus anuncios se podían haber mostrado 10.000 veces y salieron 6.000, la cuota es del 60 %.
Google Ads desglosa lo que falta en dos partes, y ahí está lo útil:
- Perdida por presupuesto: te quedas sin dinero antes de que acabe el día.
- Perdida por ranking: pierdes subastas por puja o por calidad.
Las dos piden soluciones opuestas. Si pierdes por presupuesto, subirlo te da más volumen a un coste parecido. Si pierdes por ranking, subir presupuesto no sirve: hay que mejorar la puja, los anuncios o la landing.
En campañas de marca, una cuota por debajo del 90 % suele significar que alguien está pujando por tu nombre.
Ejemplo
Campaña de búsqueda genérica (cifras ilustrativas):
- Cuota de impresiones: 45 %.
- Perdida por presupuesto: 40 %.
- Perdida por ranking: 15 %.
Casi toda la cuota que falta es de presupuesto. Si el CPA de la campaña es rentable, aquí hay margen claro para escalar. Si ese 40 % estuviera en ranking, la conversación sería otra.
¿Tus números no cuadran?
Si en tu cuenta alguno de estos términos te está dando problemas, cuéntamelo y lo miramos.