CTR

CTR = clics ÷ impresiones. 200 clics sobre 10.000 impresiones es un CTR del 2 %.

Dice si el anuncio consigue que alguien pare y haga clic. En Google Ads también pesa en el Quality Score y, por tanto, en el CPC: un CTR mejor suele abaratar cada clic.

Ojo con leerlo solo. Un titular que promete algo que la landing no cumple dispara el CTR y hunde la tasa de conversión. Y los CTR no se comparan entre canales: un 5 % en búsqueda de marca y un 0,8 % en Meta pueden ser los dos buenos.

Donde más ayuda es comparando anuncios dentro del mismo conjunto, con la misma audiencia y en el mismo periodo. Ahí sí dice qué mensaje engancha más.

Tres anuncios en el mismo conjunto de Meta, misma audiencia, dos semanas (cifras ilustrativas):

• Anuncio 1: CTR 0,6 %, tasa de conversión 8 %.
• Anuncio 2: CTR 2,1 %, tasa de conversión 1,5 %.
• Anuncio 3: CTR 1,2 %, tasa de conversión 6 %.

El 2 gana en CTR pero trae clics que no convierten. Por cada 10.000 impresiones, el 1 da 4,8 conversiones, el 2 da 3,2 y el 3 da 7,2. El ganador real es el 3.